Телеграм-переписка с некоторыми моими подписчиками последних месяцев выглядит примерно одинаково. Люди, а некоторые из них тоже авторы, уставшие от дзеновских экспериментов с охватами, ищут новую родину для своего творчества. И многие смотрят в сторону Пикабу, который по посещаемости обогнал даже Одноклассники. Казалось бы, логично: площадка большая, народу много, значит, можно попробовать там закрепиться. Вот только реальность, как всегда, оказывается чуть сложнее рекламных буклетов.
Полгода моей работы с этой платформой — пусть и в режиме «вяло и лениво» — дают достаточно материала для размышлений. Потому что Пикабу действительно может стать спасательным кругом для некоторых беженцев с Дзена, но этот круг, мягко говоря, не самый удобный.
Охваты, которые заставляют забыть о Дзене
Начнем с приятного. Охваты на Пикабу — это отдельная песня, которую хочется петь после дзеновского молчания. Если Дзен напоминает выжженную степь, где новый канал может месяцами не видеть даже десяти подписчиков, а 50 просмотров в день считаются победой, то Пикабу предлагает совершенно другую модель.
Посты там выходят в ленту мгновенно.Сразу. И начинают собирать просмотры с такой скоростью, что первое время кажется, что счетчик сломался. Сто тысяч? Легко. Двести? Без проблем. Полмиллиона? Держите мое пиво. Для человека, привыкшего к дзеновским подачкам, это выглядит как переход из коммуналки в пентхаус. Причем без всяких договоренностей с администрацией, без статуса «уважаемого партнера» и прочих плясок.
Дзен давно взял курс на урезание охватов обычным авторам. Маленькие независимые создатели контента, которые просто хотят поделиться фотографиями своих огурцов или рассказать про выращивание цветов, там никому не нужны. Платформа строит новые отношения с аудиторией, и в этих отношениях простым смертным места не предусмотрено. Создавать там новый канал сейчас — примерно как пытаться продать снег эскимосам.
Пикабу в этом смысле выглядит демократичнее. Там нет искусственных ограничений по охватам. Каждый пост получает свой шанс. Другое дело, что делает с этим шансом аудитория.
Токсичность как визитная карточка
И вот здесь начинается то самое «но», которое превращает сказку в быль. Аудитория Пикабу — это отдельная вселенная со своими законами, традициями и весьма специфическим отношением к новичкам.
Гипертоксичность — слово громкое, но точное. Послать автора куда подальше, пожаловаться администрации на пустом месте, закидать пост минусами просто потому что «не понравилось лицо» — это норма жизни. Пикабу живет по своим правилам, и там есть ограниченное количество уважаемых авторов, которым все простят. Все остальные — это шум, временные гости, которых никто особо не ждал.
Новичок на Пикабу чувствует себя примерно как человек, зашедший в районную качалку где-нибудь в середине девяностых. Все смотрят с подозрением, готовы придраться к любой мелочи, и вообще не очень понимают, что ты тут забыл. Стесняться в выражениях никто не будет. Вежливость — не самая сильная сторона местного населения.
Сегодня пост может собрать тысячи лайков и восторженные комментарии. Завтра точно такой же по содержанию материал уйдет в минус, а под ним развернется дискуссия о том, какой автор бездарь и зачем вообще портит ленту. Предсказать реакцию невозможно. Это как русская рулетка, только вместо револьвера — клавиатура.
Тем не менее, если у человека нервы как стальные тросы, собрать там свою аудиторию можно. Пользователи активно переходят по ссылкам, тыкают на сайты, подписываются в Телеграм. Правда, масштабы не впечатляют: на тысячу просмотров придет человек пять, от силы десять. Для простого автора это неплохо, но миллионные охваты не должны обманывать — конверсия там не космическая.
Монетизация: большое жирное ничто
А теперь самое грустное. На Пикабу нет монетизации. Совсем. Точнее, есть донаты, но это примерно как сказать, что в пустыне есть вода.
Как обстоят дела с донатами у крупных авторов — история покрытая тайной. Но средняя температура по больнице ровно такая же, как на Дзене: никакая. Основная парадигма мышления постоянной аудитории Пикабу звучит просто: все, что попало в интернет, должно быть бесплатным. Это не значит, что люди в принципе не готовы платить за контент — просто рассчитывать на это было бы наивно, особенно на Пикабу.
Можно, конечно, попробовать монетизировать аудиторию другими способами: продавать свои изделия, предоставлять услуги, размещать партнерские ссылки. И вот тут начинается главная проблема.
Бизнес-профиль: платная индульгенция
Если модераторы Пикабу — а модерация там проходит в ручном режиме — увидят в постах хоть намек на коммерцию, начнется веселье. Сначала посты будут удалять. Вот с такой формулировкой:
Потом могут удалить и профиль целиком. Логика железная: хочешь зарабатывать — плати.
Решение проблемы называется «Бизнес Плюс». Это специальная подписка, которая позволяет беспрепятственно оставлять ссылки на ресурсы и заниматься своими мелкими делами. Оформляется она, что характерно, вручную. Нужно писать письмо администрации — буквально «на деревню дедушке» — и договариваться об условиях.
Стоит ли оно того? Вопрос философский. До тех пор, пока в деятельности автора не усматривается бизнес-составляющая, можно спокойно размещать ссылки на свой ресурс в постах. Но стоит администрации увидеть хоть какие-то признаки монетизации — продажу товаров, услуг, даже партнерские программы — профиль оказывается под угрозой.
Мои посты со ссылками на сайт, где обычные партнерские ссылки и реклама через РСЯ отправились в мусорку после того, как модераторы усмотрели в них коммерческую деятельность. Никаких прямых продаж, никакой агрессивной рекламы — просто нативная реклама и стандартные партнерские программы на моем сайте. Этого оказалось достаточно.
Платить за возможность размещать такой контент выглядит сомнительной инвестицией. Особенно учитывая, что никаких гарантий стабильности все равно нет. Правила могут измениться, критерии «коммерческого контента» — тоже, а деньги за подписку никто не вернет.
Технические тонкости выживания
Есть еще одна деталь, о которой обычно узнают уже после первого удаленного поста. Когда в конце публикации ставишь ссылку на свой сайт, в редакторе нужно обязательно поставить галочку «Мое». Без этого крошечного чекбокса пост со ссылкой на ваш сайт с большой вероятностью отправится на удаление при первой же ручной модерации.
Звучит как мелочь, но именно такие мелочи составляют ежедневную реальность работы с площадкой. Нужно постоянно помнить о десятках неписаных правил, угадывать настроение аудитории, балансировать между допустимым и запретным. Это отдельная работа, которая требует времени и нервов.
Альтернатива или иллюзия выбора?
С учетом того, что Дзен и ВК проводят политику, которую сложно назвать дальновидной, Пикабу действительно может стать пристанищем для многих авторов. Более крупных и более дружелюбных альтернатив на горизонте пока не видно. Это факт.
Но называть Пикабу решением всех проблем было бы преувеличением. Скорее, это просто другой набор проблем. Вместо дзеновских ограничений по охватам — токсичная аудитория. Полная неопределенность с монетизацией своего же контента. Вместо автоматической модерации — ручная, со всеми вытекающими субъективными решениями.
Выбор платформы для своего контента всегда был делом личным. Кто-то готов терпеть хамство ради охватов. Кому-то важнее стабильность, даже если она сопровождается минимальными цифрами. А кто-то вообще предпочтет создать собственный сайт и не зависеть ни от каких платформ с их правилами.
Пикабу подойдет людям с крепкими нервами, готовым к постоянной борьбе за место под солнцем. Тем, кто не обидится на грубость в комментариях и сможет сохранять спокойствие, когда сегодняшний хит завтра превратится в объект всеобщей ненависти. Тем, кто не планирует зарабатывать на контенте или готов платить за эту возможность.
Для всех остальных это не вариант. Можно попробовать, присмотреться, собрать там часть аудитории. Но строить долгосрочные планы на фундаменте, который может рухнуть после очередного письма от модерации — занятие рискованное.
Полгода опыта показали: Пикабу — не панацея. Это инструмент со своими плюсами и минусами, который работает для определенных задач и определенных людей. Охваты там действительно впечатляющие. Возможность быстро набрать просмотры — реальная. Но цена этого удовольствия включает в себя не только возможную подписку на Бизнес Плюс, но и ежедневные траты нервных клеток.
В итоге каждый решает сам. Смелые могут попробовать — платформа открыта, регистрация бесплатна, а первые посты покажут, подходит ли этот формат. Главное помнить про галочку «Мое» под ссылками и не питать иллюзий насчет легких денег. Остальное — дело техники и стрессоустойчивости.
Об авторе
