Ну что, дорогие мои товарищи по несчастью, фанаты кликбейта и мастера заголовков в стиле «Вы не поверите, что произошло дальше!», пристегните ремни. Сегодня мы плавно переходим от развлекательного контента, где коты едят арбузы, к чему-то познавательному. А это, как мы все знаем, всегда немножечко… скажем так, требует волевого усилия. Но я постараюсь разбавить эту нудятину юмором, простым языком и самоиронией, потому что претендовать на большее с тройкой по русскому я просто не могу.
Меня, как человека, который уже прошел этап наивной веры в «волшебный алгоритм», сегодня натолкнули на написание этой статьи всё чаще всплывающие в Дзене крики души. Авторы, которые еще вчера клялись в верности платформе, сегодня с умным видом советуют: «Срочно бегите с этого кладбища на свои сайты!». Самое забавное, что большинство из этих советчиков уже «как бы попробовали» и с умным видом констатируют: «Яндекс сдох, Дзен сдох, вести свой сайт невыгодно!». И что же они делают? Правильно! Возвращаются обратно в Дзен, к своим двум рублям в день и нулевому трафику, чтобы с новыми силами продолжать жить надеждой.
Я не гуру SEO, не инфоцыган с курсом за 100к и не пророк цифрового мира. Я обычный автор, который в школе предпочитал литературе и русскому что-нибудь более одухотворяющее. Но в отличие от многих, я не просто сидел и надеялся на чудо. Я начал тыкаться во все кнопки подряд, изучать вопрос и благополучно похоронить с десяток своих сайтов, прежде чем что-то начало получаться. Эта статья — не для матерых сеошников. Она как раз для тех, кто начал свой путь в Дзене с мечтами о миллионах, а в итоге ничего не понял, кроме того, как вставлять картинки.
Развенчиваем Мифы. Или Почему Дзен — Это Бывший Крутой Парень из Яндекса
Давайте начистоту. Дзен когда-то был гордым продуктом Яндекса. Именно те самые ребята из команды, во главе с таинственным Ламбуртом, придумали этот движок. И хотя официально это нигде не кричали с крыш, для любого, кто немного копал, очевидно: в Дзене использовались ровно те же технологии поиска и AI-ранжирования, что и в основном поиске Яндекса.
А это значит, что алгоритмы, которые работали в Дзене три года назад, — это, грубо говоря, брат-близнец того, что работает в поиске сейчас. Эти алгоритмы — не трусы, их не меняют каждый день. Их выкатывают раз в пять-десять лет, потому что поисковая система — это не платформа для постов про «как я похудела на 100 кг за день». Это сложнейший механизм, который Яндекс, в отличие от ВК, не будет ломать через колено каждую неделю. Они дорожат репутацией и партнерами-вебмастерами. Так что да, старый добрый Дзен — это ваше бесплатное (вернее, очень дорого стоившее вам времени) пособие по основам Яндекс-поиска.
Ваш Первый Сайт. Или Как Не Устроить Цифровое ДТП на Ровном Месте
Итак, вы уже выбрали тему сайта, выбрали движок для сайта (или героически сделали его сами) и у вас есть какое-то количество статей. Что дальше? А дальше, мой дорогой друг, начинается самое веселое.
Мой главный совет, выстраданный на десяти похороненных сайтах: лучше всего в сеть выкладывать уже готовый, полностью функциональный сайт на ПЛАТНОМ хостинге. И не с пятью статьями, а с минимум 50. Только после этого вы идете в Яндекс.Вебмастер и с гордым видом добавляете его на индексацию.
Почему? Я заметил очень нехорошую тенденцию. Поисковики — как старые брюзглые коты. Они не любят резких движений, переездов и всего, что пахнет бедностью (читай: бесплатными хостингами). Представьте картину: вы купили домен, напихали туда статей, проиндексировали его. Ваш сайт три месяца болтается в сети без единого посетителя, а вы, почесав затылок, решаете: «А не переехать ли мне на платный хостинг?». Вы переезжаете. И вместе со статьями на новый хостинг переезжает и «первое впечатление» о вашем сайте — впечатление цифрового бомжа. С вероятностью 99.9% у вас и дальше не будет посетителей. Делайте все правильно сразу. Купили хостинг? Платный домен? Отлично. Наполнили 50 статьями? Сделали вменяемый дизайн? Вот теперь можете звать Яндекс в гости.
Дальше — еще веселее. Вы добавили сайт. Что делать? Правильно, продолжать наполнять его контентом и кидать камни в воду, как в той притче. Есть мнение, что нельзя публиковать много статей сразу — это миф. Не хорошо не это, а забрасывать сайт и не публиковать ничего месяцами. Важна регулярность. Выпустите вы 1000 статей за день, а потом будете выкладывать по одной в день — неважно. Первые год-два вы должны кормить своего цифрового питомца регулярно, иначе он умрет с голоду.
Самая Главная Ошибка. Или Сидим, Ждем Манны Небесной
Следующая ошибка, которую допускают 95% новичков (я был первым в этой очереди), — они садятся и ждут трафика от поисковых систем. Сидят, смотрят на статистику, обновляя ее каждые пять минут, и ждут чуда. Ребята, поиск — это не Дзен, где алгоритм иногда по непонятной причин мог подбросить вам халявный трафик.
Здесь речь идет не столько о ссылочной массе (как любят говорить заумные специалисты), сколько о поиске своей постоянной аудитории. Ваша задача — идти туда, где живут ваши потенциальные читатели. Это соцсети и форумы. Ключевой момент: не надо бездумно спамить ссылками! Вас забанят, а вашу репутацию растопчут. Ищите темы, обсуждения, куда гармонично можно вписать ваш материал или его отрывок и оставить ссылку. Ваша задача — естественный посев. Да, много таких ссылок вы не наделаете, это трудозатратно. Но они будут приводить живых людей, часть из которых, возможно, останется с вами навсегда. И да, Яндекс с Гуглом увидят эту внешнюю активность и обратят на вас внимание быстрее.
Священный Грааль Ранжирования — ПФ. Или Почему Ваш Кривой Дизайн — Не Приговор
А теперь о главном. На что смотрят поисковики? Только на одну вещь — ПФ (Поведенческий Фактор). Им абсолютно плевать на ваш дизайн. Я лично видел сайты с феноменальной посещаемостью и дизайном из 90-х, с мигающими текстами и гифками с котиками. Почему? Да потому что Яндекс и Гугл смотрят не на оформление, а на то, как ведут себя на сайте пользователи.
Чтобы это оценить, вам придется прикрутить к сайту Яндекс.Метрику. Через нее вы будете отслеживать три кита, на которых держится ваше будущее:
- Отказы: это процент посетителей, которые свалили с вашего сайта в первые же секунды. У Яндекса отказом считается просмотр короче 15 секунд. Если человек задержался дольше — это уже просмотр. Хороший средний процент отказов — 30-40%. Если у вас он держится на уровне 10-15% — вы волшебник! Если под 80% — срочно меняйте контент или дизайн (Яндексу плевать, а вот пользователям все же не плевать).
- Глубина просмотра: сколько страниц в среднем просматривает один посетитель. Хороший показатель — от двух и выше. Это значит, людям интересно, они хотят узнать больше.
- Время на сайте: тут все очевидно. Хороший средний показатель — около двух минут. Меньше минуты — тревожный звоночек.
Ваша задача — добиться лучших показателей по этим параметрам, чем у ваших конкурентов в топе выдачи. Да, вам придется их найти и проанализировать.
Итог: Суровая Правда Жизни
Коротко: на рост сайта влияют поведенческие факторы (ПФ) и естественные ссылки, по которым на вас переходят живые люди. Влияет ли количество контента? Само по себе — нет. Но в купе с остальными факторами — еще как.
А теперь главный итог, который многие не хотят слышать: не ждите чудес в первые полгода. Первый год-два вам придется усердно работать над наполнением сайта и поиском аудитории. Из поиска в это время будет капать совсем чуть-чуть посетителей, а может, не будет вообще. Если это ваш первый сайт — вы наверняка всё сделаете неправильно. Я похоронил 10 сайтов, прежде чем что-то понял. И во многом мне помог опыт с канала в Дзене, который я-таки раскачал до 70к подписчиков.
Многие советуют развивать несколько сайтов сразу.
Идея здравая, но не все готовы работать на нескольких фронтах. Так или иначе, время, которое пройдет до первых серьезных результатов из поиска, не стоит тратить впустую. Помогайте алгоритмам — привлекайте аудиторию извне. И тогда, возможно, ваш сайт не повторит печальную участь Дзена в вашем личном восприятии.
Контент — Всё? Или Как Не Стать Очередным Бесполезным Винтиком в Машине ИИ
Ну что, мои дорогие соискатели цифрового бессмертия, мы добрались до самой сути. До ядра, сердца и прочих жизненно важных органов вашего будущего сайта. До контента. Той самой субстанции, ради которой, как нам кажется, пользователи и будут терпеть нашу рекламу и кривой дизайн.
Среди спецов (тех самых, что говорят «ссылочная масса» и «трастовые показатели») бытует мнение, которое они выдают с умным видом: «Инфо-сайты умерли». И знаете что? Я не могу с ними не согласиться. Позвольте объяснить, почему, на пальцах.
Рунету не один десяток лет. Представьте себе гигантскую свалку, нет, даже целую планету, состоящую из информационных статей. «Как почистить картошку», «Биография Наполеона», «Что такое HTML». Всё, что можно было описать, уже описано, переписано, украдено и откопипащено миллион раз. И теперь вам, со своим новеньким сайтиком, предстоит конкурировать не только с такими же как вы, но и с гигантами, которые копали эту тему десятилетиями. У них траст (доверие поисковиков) такой, что вашему сайту его копить лет двадцать. Пробиться в этой информационной войне быстро — задача из разряда фантастики.
Но это еще цветочки. Пока вы думали, как обогнать ветеранов, на сцене появился новый игрок — Искусственный Интеллект. Ваш личный злой гений. Та же Алиса, которую забили под завязку данными со всех этих инфо-сайтов, теперь любезно выдает суть запроса пользователю, даже не отправляя его на сайт. Спросил: «Алиса, расскажи про Наполеона» — и получил краткую выжимку. Минус один ваш потенциальный посетитель. Многие инфо-сайты уже вовсю ощущают падение трафика и, как следствие, дохода. Зачем идти на сайт, если ответ уже озвучили?
Так что же делать? Неужели все пропало?
А вот тут и начинается магия. Потому что чего ИИ по запросу обывателя делать не умеет (пока что, а мы говорим о стратегии на годы), так это генерировать душу. А именно:
- Рассказы и истории: Захватывающие, смешные, грустные, основанные на реальных событиях или придуманные. ИИ может написать текст по шаблону, но он не может пережить тот опыт, о котором пишет человек.
- Жизненные истории: Исповеди, личный опыт, истории преодоления. Людям важен контакт с другим человеком, а не с бездушной машиной.
- Сказки и стихи: Творчество, где нужна не только структура, но и эмоция, игра слов, недосказанность.
- Аналитика с человеческим лицом: Не просто сухие цифры, а их интерпретация через призму личного опыта, иронии, сарказма или экспертного мнения. ИИ пока не умеет шутить так, чтобы это было действительно смешно.
- Уникальный личный взгляд: Тот самый «угол», под которым только вы можете подать материал.
Чтобы выдать хотя бы подобие вышеописанного, ИИ нужен качественный промт (запрос) от оператора, а потом этот текст еще нужно будет отредактировать, вдыхая в него жизнь. По сути, вы не упрощаете себе работу, а меняете одну сложность на другую.
Поэтому, прежде чем создавать сайт, задайте себе мега-важный вопрос: «Я хочу создать очередной сайт на тему, которую уже 100500 лет жуют в сети, или я хочу создать то, чему нет аналогов и что нечем заменить?».
Отдельно хочется сказать пару слов (ну ладно, много слов) про несколько типов сайтов:
- Сайты-услуги, продающие и корпоративные сайты. Вот тут ИИ — не конкурент, а помощник. Люди ищут конкретную услугу в своем городе: «купить диван в Москве», «услуги сантехника в СПб». Ваша задача — быть тем самым сантехником с сайтом, а не конкурировать с википедией по статье «Что такое унитаз». Этим сайтам быть и процветать!
- Личные блоги и дневники. А вот тут стоп. Давайте начистоту. Поиск — это не Инстаграм*. Люди в поиске ищут решение своей проблемы, а не историю о том, как вы сегодня сходили в магазин и купили себе новые тапки. Если вы не медийная личность, о которой все знают, открывать отдельный сайт-влог и пытаться продвинуть его через поиск — очень, очень оптимистичная и дурная идея. Никому, кроме вашей мамы и трех друзей, не интересно, что вы «покушали-пописали-отвели детей в школу». В поиске по этому поводу вас просто никто искать не будет. Для этого есть соцсети.
Итоговая сводка для выживания в 2025 году и дальше:
Какие сайты лучше не создавать (если вы не готовы на титанический труд):
- 💀 Личные, частные блоги-дневники (рассчитанные на поисковый трафик).
- 💀 Очередные информационники в пережеванных нишах («как похудеть», «как заработать»), которые легко заменяются ответом Алисы.
Какие сайты еще имеют право на жизнь:
- ✅ Сайты с историями, рассказами, уникальным авторским контентом.
- ✅ Сайты услуг и товаров (локальный бизнес).
- ✅ Сайты в уникальных нишах, которые еще никто не раскрывал или раскрыл плохо.
- ✅ Экспертные блоги, где ваша личность и опыт являются главной ценностью (но это не про «я поела»).
Короче говоря, всё, что пока не имеет дикой конкуренции и что не может быть в три клика выполнено бездушным, но эффективным алгоритмом.
Удачи вам в этом нелегком пути. Помните, главное — не бояться пробовать, ошибаться и снова пробовать. И да пребудет с вами сила… и уникальный контент
А теперь идите и создавайте!
Об авторе
