В сети ходит множество слухов. Я, как бы это ни звучало, один из тех, кто эти слухи не то чтобы порождает… но уж точно помогает им обрести форму. Иногда – структуру, иногда – драматургию. Иногда просто бросаю камешек в воду и смотрю, как пошли круги. Вроде ничего особенного – написал статью, поделился наблюдениями, сформулировал мнение. Но проходит неделя, и кто-то уже пишет на полном серьёзе: «источник утверждает», «есть информация», «по слухам». Хотя источник – это я. А информация – моё же личное, субъективное предположение. Иногда даже не особо продуманное.
Меня это сначала пугало, потом забавляло, теперь – немного настораживает. Потому что всё чаще мои слова подменяют собой реальность. Люди хотят верить не в официальные заявления, а в ощущения. А я, выходит, стал для них своеобразным барометром паники. И сейчас, когда июль идёт к закату, а осень маячит на горизонте, самое время поговорить о главном – о сентябре. Точнее, о страхе перед сентябрём, который витает в воздухе, как смог над Дзеном.
Слух первый – «Дзен закроют». Вот прям всё: кнопки не работают, статьи исчезнут, статистика обнулится, а в кабинете автора появится надпись «GAME OVER».
Слух второй – «в сентябре отменят монетизацию». Полностью. До нуля. Обнулят весь смысл писать. Оставят только голый энтузиазм.
Уже не слух, уже ближе к фактам: Дзен теряет витрину yandex.ru. И вот тут уже не шутки. Это — реальность. Тот самый момент, когда слух становится событием. Договор с Яндексом заканчивается, и домен уходит в «родной» дом. Уходит окончательно, без оглядки.
Что это значит?
Это значит, что 65% трафика уходит в неизвестность. Именно столько приходило через витрину. А заменить его, как ни крути, особо нечем. ВК либо не рассчитывал на этот момент, либо рассчитывал, но проигнорировал последствия. Всё, что за три года сделали — это встроили ленту Дзена в Одноклассники. И давайте скажем честно: это не подмога. Это что-то вроде «передержки». Публика в ОК — возрастная, пассивная, к потреблению текстов не особо склонная. Если и потребляет, то формат «рецепты от бабушки Зины» или «почему соседи не уважают наш подъезд». Никаких претензий — просто это другая аудитория.
За три года можно было сделать многое. Сделать собственную витрину. Поднять SEO. Объединить ресурсы. Развить внутреннюю рекламу. Но сделано было… мало. Или почти ничего. Особенно в разрезе монетизации.
И вот в апреле случается кульминация — отключение монетизации видео. Не снижение, не временная приостановка, не «давайте потестим». Просто — отключили. Без предупреждения. Без объяснений. Без попытки объяснить авторам, что будет дальше. И это после того, как в течение 2023 года именно видео заявлялось как драйвер развития Дзена. В видео было всё: охваты, рекомендации, ротации, надежда. А теперь его как будто просто вычеркнули.
И тут мы подходим к вопросу: а что вообще происходит внутри ВК?
У меня нет инсайдов. Только наблюдения и логика. Но всё складывается в одну нехитрую картину: ВК не планирует спасать Дзен. Или, по крайней мере, не хочет инвестировать в него до тех пор, пока не станет ясно — стоит ли его спасать вообще.
ВК, как и любая крупная компания, не живёт эмоциями. Там считают деньги. И когда на горизонте замаячил конец арендного соглашения с Яндексом, когда стало понятно, что трафик упадёт, а расходы останутся, логика подсказывает: нужно подождать. Посмотреть. А стоит ли? А потянем ли?
И вот мы в ситуации зависания.
Дзен — как пациент, которому пока не выдали диагноз. Жив? Пока да. Прогноз? Неизвестен. Деньги на лечение? Не заложены.
Особенно бросается в глаза, что параллельно платформа «Одноклассники» чувствует себя вполне стабильно. Монетизация видео осталась. Рекламы меньше. Есть собственные гранты. Есть шоу с Буруновым на федеральном канале. Есть даже ощущение, что «ОК» – это тот ребёнок, которого в семье любят, а «Дзен» — приёмный, временный, «поживёт у нас пару лет, потом видно будет».
А теперь важное наблюдение: в Яндекс РСЯ (рекламной сети) появились возможности монетизации контента YouTube, Telegram, ВКонтакте, Одноклассников… но не Дзена. Его нет в списке. Как будто Яндекс уже не считает его перспективным или, по крайней мере, не хочет с ним связываться. Что, опять же, косвенно подтверждает: все знают, что сентябрь — ключ к будущему платформы. Но никто не знает, что будет дальше.
А дальше — тишина. ВК молчит. Дзен молчит. Авторы тревожно пишут посты, рисуют мемы, делают скриншоты своих стремительно падающих охватов.
И вот в этой тишине рождаются слухи.
Потому что пустота всегда наполняется — страхами, версиями, домыслами. Именно так появляются статьи, подобные моей. А потом их цитируют, превращают в «источник информации», и начинается круговорот паранойи.
Что же касается того, что будет дальше, — подчеркну: я не делаю прогнозов. Я не Ванга и не аналитик. Всё, что я говорю, — это моё личное мнение, основанное на наблюдениях, данных и логике. Возможно, всё будет иначе — и дай-то бог. Но на сегодняшний день картина в моих глазах выглядит следующим образом.
Я не верю, что Дзен закроют полностью. Это выглядит маловероятным сценарием. Но я вполне допускаю, что его могут интегрировать в другую платформу — скорее всего, в Одноклассники. Причём сделать это тихо, без громких анонсов. Просто в какой-то момент мы увидим, что ленты объединены, интерфейсы слились, а бренд «Дзен» растворился в системе. Это худший сценарий.
Монетизация видео имеет перспективы вернуться после Нового года, по моим ощущениям, но только если Дзен после сентября не пострадает. Все сходится в одной точке — это конец года. Программа поддержки авторов Дзена была изначально рассчитана всего на шесть месяцев — до декабря, хотя в самом ВК эта программа действует год, не странно ли? И всё идёт к тому, что именно в этот период будет подводиться итог: кто остался на платформе, сколько людей продолжает писать, что с трафиком, есть ли смысл вкладываться дальше. Сейчас ощущается, что ВК не готов принимать решения — он наблюдает и ждет.
Если в сентябре трафик обвалится всерьёз и надолго, то Дзен, каким мы его знали, действительно уйдёт в прошлое. Останется оболочка, останутся тексты, возможно — какие-то ротации, но без монетизации, которую им и правда придется отключить целиком, это будет уже не работа, а хобби. И не факт, что у кого-то будет мотивация продолжать. Писать для себя — это хорошо, но мы же все знаем, что Дзен изначально выстраивался как платформа, где за контент можно получать доход. А не как литературный кружок на добровольных началах.
Если же трафик упадёт, но не критически — возможен другой сценарий. Дзен могут «раскачать» заново. Запустить ребрендинг, обновить условия, возможно, даже вернуть монетизацию видео. Но если это и случится — точно не в сентябре и не в октябре. Думаю, раньше января ничего ждать не стоит. Осень — это период ожидания. Заморозки. В прямом и переносном смысле.
Есть ещё один маловероятный, но гипотетически возможный вариант — если платформа удержит трафик даже без витрины на yandex.ru, если пользователи начнут искать Дзен напрямую или через другие источники — это может стать поворотным моментом. В этом случае ВК, возможно, увидит перспективу и примет решение развивать платформу серьёзно. Но пока шансы на это — очень скромные. Чудеса, конечно, случаются, но в бизнесе чудеса обычно стоят очень дорого, и случаться должны при чётком плане и поддержке, которой пока не видно.
Вот такая ситуация. Не прогноз, не инсайд, не истина в последней инстанции. Просто мнение одного автора, который наблюдает и, как и все, ждёт, чем всё это закончится.
Что делать авторам? Уходить? Остаться?
Каждый решает сам. Но я бы сказал так: не держитесь за платформу, которая не держится за вас. Не стоит вкладывать душу и время в пространство, откуда в любой момент могут исчезнуть кнопки «статистика» и «вывод средств».
Я не знаю, что будет с Дзеном в сентябре. И, как мне кажется, не знает никто — даже внутри самой компании. Но я знаю, что это время — момент истины. В котором станет понятно: есть ли у платформы будущее, или это просто хвост метеора, который сгорает, оставляя после себя красивый, но недолговечный след.
И да, если кто-то снова напишет «по слухам, всё это скоро закончится» — скорее всего, этот слух опять будет основан на чьих-то домыслах. Так что, может быть, пора уже сделать пометку: мнение автора, не является предсказанием. Просто наблюдение. Просто голос одного из тех, кто ещё верит, что платформы могут развиваться, а не только исчезать.
Включил ждуна.
Об авторе
