Вы знаете, можете не верить в карму, но я воочию наблюдаю действие сего универсального механизма в жизни. И нет, не надо делать томное лицо и представлять себе буддийских монахов или перерождение в муравья за то, что в прошлой жизни наступил на таракана. Забудьте. Карма — это не эзотерика, это самый что ни на есть суровый закон причинно-следственных связей, который работает с точностью швейцарского хронометра, даже если этот хронометр собран в подвале на окраине Новосибирска из деталей от советского будильника «Слава».
Самый банальный и всем понятный пример: если вы, движимые внезапным порывом самоутверждения или после пятой рюмки коньяка, решите засунуть два пальца в розетку — вас обязательно долбанет током. Ваше желание «испытать себя» — причина. Непосредственное засовывание пальцев — действие. Искрометный финал с прической а-ля Эйнштейн и временным отключением сознания — следствие. Всё. Никакой магии. Только холодная, беспощадная физика. Закон кармы действует ровно так же. Он не злопамятен, он просто неумолим. У любого вашего поступка, любого решения, особенно в бизнесе, будет следствие. Или, как модно говорить у наших ребят, «откат». И этот откат всегда прилетает. Всегда. Даже если вы просто сидели и тихо никого не трогали, кроме своего бонуса в годовом отчете.
Начало получилось немного философским, пардоньте. Но без этого фундамента нам не понять ту великую трагикомедию, что разворачивается на моих, да и на ваших глазах, на просторах отечественного цифрового бизнеса. О ВКонтакте, превратившемся в гигантский базар с каруселями из постов про «как заработать миллион за день, ничего не делая», и о Дзене, где алгоритм одержим идеей накормить меня рецептом салата из одуванчиков, пока я ищу обзоры на новый смартфон, я уже говорил. Сегодня, дамы и господа, мы поговорим о другой жемчужине в короне российского IT-безумия. О святом святых, о надежде и опоре — о Рутюбе. В который я, наивный лох, после официального заявления о реорганизации в 2021, снова поверил. И снова, как и полагается по закону кармы за мою наивность, остался с носом.
Кстати, самое время нашим друзьям из РКН и прочим институтам, ревностно следящим за инагентами, признать-таки великого русского писателя Салтыкова-Щедрина экстремистом и иностранным агентом. Уж больно метко он, шайтан, подметил суть современной России еще сто с лишним лет назад:
«Если я усну и проснусь через сто лет и меня спросят, что сейчас происходит в России, я отвечу: пьют и воруют».
Как в воду глядел, ей-богу. Просто провидец. Ходят же такие люди по русской земле.
Итак, ближе к телу, как говаривал другой классик. А тело, надо сказать, уже порядком разложилось. Новость, которая гремит по всему интернету: Рутюб, развлекательная платформа вертикальных видео «Яппи» и онлайн-кинотеатр «Премиум» объединяются в нечто аморфное под кодовым названием «единая экосистема». Звучит солидно, правда? Как будто читаешь пресс-релиз от NASA о колонизации Марса. На деле это означает лишь одно: массовые сокращения, «оптимизацию» (любимое слово российского менеджера, означающее «увольнять всех, кто хоть как-то двигал продукт вперед») и тотальную экономию на спичках. При этом все три сиих кита цифрового контента благополучно принадлежат одному и тому же медийному Ктулху — «Газпром-медиа». Да-да, тем самым ребятам, что успешно привели к аналогичному «успеху» Дзен, ВК и Одноклассники.
И вот что поразительно. Если Дзен и ВК пытались делать свои реорганизации хоть как-то втихаря, не афишируя свои предсмертные судороги (видимо, кто-то еще наивно полагал, что у них есть какая-то репутация, которую стоит беречь), то Рутюб и тут проявил свой уникальный пофигизм. Никаких внятных объявлений, разъяснений, дорожных карт. Просто тишина. Гробовая. Такое ощущение, что все руководство разом ушло в глубокую медитацию в поисках той самой кармы, о которой я говорил вначале. Молчание — оно ведь тоже бывает разным. Иногда оно — золото. А иногда — признак того, что говорить попросту нечего. Или стыдно.
В сети сейчас вовсю хохочут, мол, из всех пяти этажей «Газпром-медиа» по-настоящему работает только отдел маркетинга, который и придумал этот гениальный термин «единая экосистема», чтобы красиво назвать похороны трех проектов в одном гробу. Я бы, конечно, поспорил, но, честно говоря, очень лень. Карма не спорит, она просто наступает.
А теперь давайте разберемся, почему итоги работы всей этой конструкции плачевны. Всё очень просто. Мышление тамошних стратегов навсегда застряло в парадигме кабельного телевидения образца 2005 года. Их бизнес-модель до ужаса примитивна: найти или купить пару десятков условно популярных медийных лиц, впихнуть их во все проекты одновременно и доить до тех пор, пока у аудитории не начнутся конвульсии при одном виде этих лиц. Развитие? Не, не слышали. User-generated content (UGC), когда обычные пользователи создают тот самый виральный контент, за который американские платформы платят создателям миллиарды? Фу, какая гадость! Нет, мы будем работать по старинке, как учили на партсобраниях при СССР.
Вот только есть нюанс. В том самом СССР на экране мелькали одни и те же лица, но это были лица с талантом. Харизма, школа, искра. Сегодняшние «медийные лица», выбранные по принципу «ну он же вроде в Инстаграме у условной Ксении Собчак комментировал посты», этим талантом обременены напрочь. Отсюда — полное и тотальное неприятие аудиторией. Зритель не дурак. Он уходит туда, где ему интересно. А остается с тем, что ему навязывают сверху, только если альтернативы нет. Но в цифровом мире альтернатива есть всегда.
Так что же означает сия тотальная «реорганизация»? Всё очень просто и прозаично. Деньги закончились. Их нет. Держаться уже не за что. И винить в этом санкции или «происки врагов» — верх лицемерия. Это стопроцентный результат бездарного, бесхребетного и абсолютно некомпетентного менеджмента. Это та самая карма, которая настигает тебя за годы принятия идиотских решений, за распилы бюджетов на «исследования предпочтений аудитории», за презрение к тем, ради кого, собственно, и существует любой продукт — к пользователям и авторам.
Великолепная ирония судьбы заключается в том, что они сами, своими руками, убили то, что могло стать реальными, живыми и конкурентоспособными платформами. Они умудрились угробить даже тот самый Дзен, который когда-то был гениальным стартапом «Яндекса». Они на пороге того, чтобы добить и Рутюб, который имел все шансы стать если не YouTube, то уж точно достойным региональным игроком.
И мы будем еще наблюдать эту агонию. Эта «экосистема» будет медленно и верно схлопываться, как подбитый шарик. Одна платформа за другой, уже «оптимизированные» до состояния овоща, будут тихо и незаметно уходить в цифровое небытие. И виноват будет не плохой Запад, не злые санкции и не всемирный заговор.
Виновата будет она. Карма. Беспристрастная, неумолимая, железная. Она просто напомнит о каждом неправильном решении, каждом уволенном талантливом сотруднике, каждом забаненном авторе, каждом проигнорированном пожелании аудитории. Закон причин и следствий. Вы сунули пальцы в розетку под названием «российский менеджмент»? Получите, распишитесь. Искры будут «красивое».
Об авторе
