Дзен мертв и куда теперь податься и что делать?Ну что, ребята. Снимаю шляпу, лью водку на клавиатуру, зажигаю черную свечу из Озона и официально заявляю: блогинг в России — всё. Можно в траурной рамке повесить над кроватью мем «Дзен жив, но это ненадолго». Если точнее — 14 апреля он сдох. Не по-человечески — во сне или с улыбкой, окружённый родственниками в виде комментаторов и подписчиков. Нет. Он сдох, как дохнут бездомные собаки в январе на остановке: тихо, бессмысленно, без надежды на приют.
В принципе, хоронить блогинг мы начали уже давно. Просто сначала хоронили по чуть-чуть, как бабка хоронила деньги по углам хрущёвки: тут чуть-чуть монетизации не дали, там авторов забанили, сям алгоритм «тупанул». Ну а потом пришёл весёлый квартет — Толокольников, Кириенко, Ковальчук и сам сатана в образе ИИ-директора алгоритмов «ВКонтакте», и говорят:
— А давайте просто всё уничтожим? Ну чтоб не мучилось.
И вот ты сидишь, как старик на скамейке у разрушенного Дома культуры, вокруг которого когда-то плясал молодым, и думаешь: «А ведь раньше здесь была платформа… была аудитория… были даже комментарии от живых людей, а не от армии таджикских ботов с фото котят».
14 апреля — чёрный день календаря. Не знаю, как у вас, а у меня в этот день даже микроволновка перестала работать. Похоже, вместе с Дзеном. Пропало всё: охваты, клики, вменяемость. Если раньше ты хотя бы мог выложить пост, отойти за пельменями, вернуться — и у тебя уже есть пара сотен просмотров и один комментарий в духе «ну и хня», то теперь — пустота. Ни кликов, ни пельменей. Только пустой редактор и иконка «проверьте ваш контент на наличие смысла».
Алгоритмы? Какие алгоритмы? Серьёзно, у меня есть ощущение, что с апреля контент в Дзене ранжирует какой-то сумасшедший анархист с синдромом Туретта: «АХ ТЫ С… ПРО РЫБОЛОВЛЮ ПИШЕШЬ — НА ТЕБЕ 0 ПОКАЗОВ!!! А ТЫ ПРО ЖЕНСКОЕ СЧАСТЬЕ? ЛОВИ МИНУС 3000 В ОХВАТЕ И БАН!».
Контент стал никому не нужен. Даже авторам Дзена. Даже мне. Даже моему коту. Он теперь разворачивается и уходит, как только я начинаю наговаривать текст в микрофон.
Что до ВК, сказать, что «ВКонтакте» не встал — это ничего не сказать. Он не встал, не дышит, не реагирует на боль, свет и текстовый контент. Порой складывается ощущение, что ВК управляется по принципу пьяного дальнобойщика: что вижу — в то и тыкаю. Видеосервисы лежат, блоги не открываются, охваты умирают под утренний кофе.
Аудитория? Кто остался — те, кто подписан на паблики с названием “ПОЗОР УКРАИНЕ”, «ШОК: ПУТИН ПРОТИВ ВСЕХ» и «Магия женской силы + шепотки». Уровень обсуждений — как в автобусе между Ельцом и Липецком: шумно, воняет, но никто не знает, куда едем. И это платформа, которая когда-то мечтала конкурировать с YouTube? Ха-ха. Простите, я тут поперхнулся.
О, Рутюб. Наш дорогой цифровой зомби. Его запускали, не для того, чтобы он «жил». Его запускали, чтобы отчитаться. Чтобы где-то там, в кабинетах с зелёным сукном и кулерами с Живой водой, можно было сказать: «Сделано! Импортозамещение наступило!». А вы что, правда верили, что это будет работать?
Заливать туда видео — это как вырывать себе ногти ради лайков. Процесс мучительный, результат сомнительный, аудитория — нулевая. Комментарии не грузятся, просмотры врут, видеоплеер живёт своей жизнью и в какой-то момент начинает показывать вообще другой ролик. Подкаст про маркетинг — а там стендап из 2013 года с КВН.
Одноклассники. Я даже не шучу. Там ведь тоже можно публиковаться. Можно. Только не нужно. Если вы, конечно, не планируете делать серию материалов “10 советов по выращиванию фиалок от Валентины Степановны, бывшей санитарки и настоящей ведьмы”.
Сейчас, наверно, ты ждешь, что я тебе скажу: «А вот лайфхак — делай так, и всё наладится». Не скажу. Потому что ничего не наладится. Не в этом мире. Не в этой стране. Не с этой системой, не с этими платформами. Но жить ведь надо.
Если ты писатель — радуйся. Ты ещё можешь играть в выжившего. Заводи свой сайт. С нуля. Сам. На WordPress или в Блокноте. Вытаскивай старую клавиатуру, доставай статьи, которые не одобрил Дзен, и вперёд — в бой. Подключай РСЯ, другие ПП, сделай ТГ-канал, зови туда трёх живых подписчиков. Пиши, пока можешь. Пока ещё остались буквы и нервы.
Если ты видеоблогер — сочувствую. У тебя всё намного хуже. У тебя выжженная земля. Снимать — можно. Монетизировать — негде. Даже YouTube больше не даст тебе ни копейки за твой русский язык. Будто мы — вирус. Будто наш контент — плесень. Youtube теперь не будет монетизировать русскоязычный контент как таковой, вот так. Гугл будто сговорился с российской властью с целью добить российский блогинг окончательно.
Можешь, конечно, попробовать англоязычный канал. Снимать на ломаном английском в стиле «Hello, my dear friends, this is top 5 of Russian dead video platforms». И надеяться, что тебя не вычислят.
Что останется?
Когда всё закончится — останется только твой внутренний голос. Он скажет: «А может, ну его? Пойти в бухгалтеры? В таксисты? Или в священники? Там хотя бы стабильная аудитория и традиционные формы монетизации — через свечки». А ты в ответ скажешь: «Нет. Я блогер. Я в душе творец. Просто у меня сейчас небольшой… цифровой некроз». Так что, ребята… держитесь.
Нас всё меньше — но мы злее.
Отлично. Раз уж блогинг умер, но мы — нет, пришло время поговорить про кейсы выживания, или, если по-доброму: как продолжать делать контент и не сдохнуть от голода, тоски и тени Кириенко в углу. Всё ниже — мои наблюдения, реальные ходы знакомых авторов и чуть-чуть магии чёрного маркетинга.
1. Статейники: “Живые среди мертвых”
Кейс: “Олег из Новосибирска — бывший дзеновец, ныне сайтостроитель на минималках”
Был автором статей про психологию и “10 признаков, что вы общаетесь с нарциссом”.
После того как Дзен сказал “пошли вы все авторы нах”, сделал простой сайт на Tilda.
Залил туда свои старые тексты, немного отредактировал, добавил кнопку “подписаться на Телеграм”.
Подключил РСЯ (рекламную сеть Яндекса) — доход пошёл через месяц, сначала на шаверму, через три — на ипотеку.
Публикует 3 текста в неделю, делает рассылку по e-mail (!!!), ведёт ТГ.
Вывод: сайт — твоя личная хижина на руинах блогосферы. Пока алгоритмы гниют в сырости, ты сам хозяин. Да, надо попахать. Но это твоя платформа, и никто не нажмёт кнопку «алгоритм недоволен твоим лицом».
Видеоблогеры: “Ходячие трупы без монетизации”
Кейс: «Аня с кулинарным шоу — делает котлеты, ест, плачет, но живёт»
Ютуб и Дзен отрубили монету — Аня не сдалась.
Перешла на донат-платформу Boosty (российский аналог Patreon).
Делает контент для подписчиков: рецепты, стримы, «загляни в мою кастрюлю» и т.д.
Параллельно заливает ролики в ТГ «чисто чтоб мама посмотрела».
Доход капает с Boosty и прямых рекламных интеграций с локальными брендами: “майонез от дяди Вани” и “ножи для резки нервов”.
Вывод: если тебя смотрят 500 человек — ты можешь зарабатывать. Главное — научиться просить деньги не стесняясь, давать что-то взамен (контент, доступ, голосовые, личный рецепт аджики). Главное найти аудиторию, которая готова платить. Можете даже не смотреть в сторону Дзена.
Писатели: “Живи, чтобы издавать”
Кейс: «Витя, бывший копирайтер с Дзена, стал автором на ЛитРес»
После «краха» платформы пошёл в сторону электронных книг.
Написал серию рассказов про постапокалипсис в духе “Метро, но вместо метро — ВКонтакте”.
Залил в ЛитРес, Author.Today, MyBook — получил первые копейки.
Завел ТГ-канал, где публикует бесплатные главы, остальное — за деньги.
Завёл чат с аудиторией, где люди обсуждают его вселенную, кидают идеи и мемы.
Вывод: если умеешь писать и не боишься редактуры — делай продукт, а не просто текст. Даже если читают 10 человек — это 10 потенциальных покупателей. Писатели ещё держатся — у нхи текст хотя бы не воняет дзеновскими алгоритмами.
Подкастеры: “Говорить в пустоту, пока кто-то не ответит”
Кейс: «Илья — бывший дзеновский эксперт по саморазвитию, ныне подкастер»
Начал записывать голосовые заметки, выкладывать в Yandex Музыку.
Завёл Tg-канал с транскриптами, туда льет поисковый трафик с сайта.
Монетизация через донаты, реклама у психологов и “астропсихотерапевтов на удалёнке”.
Раз в месяц делает стрим в Twitch, где отвечает на вопросы: “Почему мне 34, а я всё ещё у мамы?”.
Вывод: подкасты — дешёвый формат (смартфона хватает), аудитория — лояльная, монетизация — через регулярные «поддержите проект». Минус — долго раскачивается, но зато не зависит от видеоалгоритмов.
Разработка инфопродуктов: “Ты больше не блогер, ты эксперт”
Кейс: «Марина — бывшая фем-блогерша на Дзене, ныне делает курсы»
Превратила свои статьи по самооценке в мини-курс, продаёт на ГетКурсе.
Параллельно ведёт блог в Telegram, оттуда ведёт вебинары и консультации.
За полгода с продажи курсов и лекций вышла на доход больше, чем на Дзене. Если 100 рублей в день с Дзена считать за доход.
Делает контент вокруг курса: чек-листы, тесты, видео — и снова текст в ТГ.
Иногда продаёт «инфо-бонусы»: “Как выжить в РФ и не стать злобной стрвой”.
Вывод: знания монетизируются лучше, чем лайки. Если у тебя есть структура, польза и упаковка — делай курс, гайд, мини-школу. Платформ — море, от ГетКурса до Telegram с ботами.
Платформы умирают. Навыки — нет. Контент — это только инструмент. Главное — твой голос, твоя уникальность.
Заводи сайт. Это твоя независимость. Даже если он будет посещаться только тобой и твоим хомяком — это начало.
Telegram не идеален, но жив. Особенно если текстовый формат тебе ближе.
Монетизация = донаты + реклама + продукт. Схемы «опубликовал — платят» больше не существует. Теперь ты — медиабизнес.
Не сиди один. Найди таких же мертвецов и ходите по интернету вместе. Вдруг оживём.
ЗАБУДЬ ПРО ДЗЕН, ВК, ОК и РУТЮБ — НАВСЕГДА.
Об авторе
